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正版资料大全2019:海尔以34.1%市场份额居德国多门冰箱NO.1

时间:2019/8/7 14:04:59   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:近年来,随着中国制造业的兴起,越来越多的国内家电企业进入了欧洲市场。去年在柏林举行的国际消费电子展(IFA)上,全球共有1,600多家制造商,其中665家来自中国,占40%。这也意味着国内品牌正在争夺这个在欧洲展示的机会,开放欧洲市场的决心是不言而喻的。然而,进入市场很容易,但很...
    近年来,随着中国制造业的兴起,越来越多的国内家电企业进入了欧洲市场。去年在柏林举行的国际消费电子展(IFA)上,全球共有1,600多家制造商,其中665家来自中国,占40%。这也意味着国内品牌正在争夺这个在欧洲展示的机会,开放欧洲市场的决心是不言而喻的。

然而,进入市场很容易,但很难站稳脚跟。以欧洲最大家电市场德国为例,业内人士表示,国内公司进入德国市场有两种主要方式。首先,他们采用价格策略来销售低端低价产品,虽然他们可以占据一定的市场份额,但从长远来看,不可能拥有品牌的话语权;第二是跟随市场的主流。例如,主要产品仍然是传统的双门冰箱。但是,一旦产品缺乏创新,与本土品牌的竞争就没有优势。

专家分析,只有通过基于自主品牌的技术创新才能在市场上找到突破口。例如,随着用户存储要求变得更加精细,只能冷藏和冷冻的双门冰箱在德国市场逐渐萎缩。海尔率先在多门冰箱市场取得突破。 GFK数据显示,海尔在德国多门冰箱市场的销售份额在2019年第一季度达到34.1%,排名第一,品牌价格指数高达165,超过了本地品牌的平均价格。

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