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香港王中王论坛资枓香港正香:从海沃德中国行看安踏品牌升级和品牌年轻化的玩法

时间:2019/8/10 13:53:47   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:“品牌升级和品牌年轻化是安踏的核心品牌战略。是否更有效,更多地与年轻消费者接触,直接关系到安踏品牌的未来。“近日,在接受体育事业采访时,安踏品牌副总裁,首席营销官朱辰熙重新打造了安踏的品牌营销策略。在她看来,中国领先的体育品牌安踏拥有庞大的用户群,但要巩固这一优势,必须继续吸引更...
    “品牌升级和品牌年轻化是安踏的核心品牌战略。是否更有效,更多地与年轻消费者接触,直接关系到安踏品牌的未来。“近日,在接受体育事业采访时,安踏品牌副总裁,首席营销官朱辰熙重新打造了安踏的品牌营销策略。在她看来,中国领先的体育品牌安踏拥有庞大的用户群,但要巩固这一优势,必须继续吸引更多的年轻消费者。这要求安踏以一种年轻人喜欢和接受的语言传递安踏品牌概念,并让他们看到不断发展的产品,使安踏从“可用”到“想要购买”。 “Bratching to buy”品牌。
在这个过程中,作为安踏的第一个独立类别,安踏篮球绝对扮演着特殊的角色。 “篮球消费者年轻,热爱运动,习惯于使用社交媒体和新事物。”朱辰熙说:“篮球也是安踏类别的先驱。我们从篮球类别的成功开始了其他类别。所以篮球对于安踏品牌的升级和年轻非常重要。”以最具代表性的篮球为例,安踏有重新打造品牌升级和品牌年轻化。

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